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贾跃亭能否解救酷派短期内还不现实

来源: 作者: 2019-05-15 04:08:07

规则全都被我废弃,当听到我撕裂的声音来自火星的性格青年如何改变世界?就在入主酷派后cool1发布前,贾跃亭发了该微博造势。

8月16日,北京乐视体育中心,贾跃亭首次以酷派现董事长身份登上酷派发布会,除发布该款以外,贾跃亭还正式任命刘江峰担负酷派CEO。刘江峰曾任华为光荣CEO,后投靠贾跃亭麾下。

从郭氏酷派到贾氏酷派,酷派掀开了新的一页。而在刘江峰也声言改变世界的朋友圈留言下,其老同事、华为消费者BG CEO余承东反讽改变世界并不易,还是从改变自己做起吧。

曾经在行业风云一时,但酷派现在也深受渠道变革冲击和行业激烈洗牌之苦,销量和市场份额明显下滑。乐视拿手的生态战加价格战打法,能否让这家危机之中的传统公司重回荣光?

酷派真正进入乐视时期

随着cool1发布到刘江峰正式加盟酷派,酷派首次变成了乐视系人马的主场。

2015年2月,刘江峰辞去光荣总裁职务,后创建生鲜电商多点Dmall自主创业。但有消息称,刘江峰后被贾跃亭收入麾下,将代表乐视负责酷派业务。

2015年6月28日,酷派宣布与乐视达成次股权收购协议,2016年6月17日,酷派再次宣布大股东出售股权,乐视旗下Leview Mobile HK Limited取代郭德英家族公司Data Dreamland成为酷派大股东,持股28.9%。

今年8月5日晚间,酷派公告称郭德英辞去酷派董事长等职务,由贾跃亭担任酷派董事长。刘江峰随后被贾跃亭任命为董事长特别顾问,被外界视为此举为其加盟酷派前奏。

值得一提的是,乐视、酷派都曾对刘江峰将操盘酷派三缄其口。直到8月16日cool1发布,刘江峰被正式任命为酷派CEO,而郭德英旗下大将、代表酷派原班人马的酷派总裁李斌,被确认将和刘江峰共同管理酷派。刘江峰同时也在演讲中表示,仍将继续担任Dmall董事长。

从刘江峰操盘光荣背景,以及8月16日发布会透露的信息,刘江峰很有可能主导将cool生态打造为酷派旗下的电商品牌,cool1的1099元、1499元、1699元三个版本价位段也显示,cool生态瞄准的是目前增长迅速的新千元机市场。

2014年底,预见到下滑的酷派根据渠道对酷派品牌和资产进行了分拆,其中包括酷派、主攻线下渠道的ivvi、主攻线上渠道的大神,在和360合作纠葛中,酷派失去了对大神品牌的控制。而cool生态发布,意味着贾跃亭将重新梳理并新开电商业务。

贾跃亭能否解救酷派?

从乐视电视发布起,乐视创始人贾跃亭就开展了一系列进军硬件的动作。

是继乐视电视后乐视新开的一条关键产品线。2014年5月,贾跃亭秘密注册了乐视移动智能信息技术(北京)有限公司,其兄贾跃民任法人,2015年1月,冯幸正式加盟任乐视移动CEO,2015年5月19日发布了。

现在看来,在一边自主发展业务同时,贾跃亭也做好了通过股权投资控制酷派的两手准备。

贾跃亭为什么热衷于酷派?从其言论可以看出一些端倪。取代郭德英家族成为酷派大股东后,贾跃亭立刻表示了对提高酷派销量的兴趣,其乐观预计,乐视和酷派2016年智能总销量将在5000万到6000万之间,2017年总销售量有望突破1亿。

贾总对我们没有硬件盈利的考核,但希望迅速提高销量。乐视内部人士向表示。

事实上,在贾跃亭所谓生态补贴硬件、不靠硬件盈利的生态模式中,更多希望通过销售获得互联用户,进而通过乐视视频等互联业务获得收入在乐视中,众多乐视互联服务在中绑定销售。

不过,贾跃亭一时扭转的酷派下滑局势的可能性不大。从2014年到2015年,酷派整体营收从249亿港元降至147亿港元,其中有清库存因素,也有分出大神的影响。从整体来看,酷派仍处在适应渠道变革的阵痛之中。

在整体智能市场趋于饱和形势下,市场调研公司GFK关于今年上半年中国市场的零售监测数据显示,主要是中高端(2500~4000元)价位段市场和新千元(1000~1500元)市场拉动了上半年市场的局部性增长,其中2500~3000元价位段销量增幅达到111%,3000~4000元价位段销量增长了70%,用户基数更大的新千元市场也增长了47%。

抛开改变世界口号,酷派今年上半年在上述两个细分市场表现一般。实际上,酷派虽然仍有较强研发和供应链管理能力,但在渠道建设和品牌建设等方面尚待加强,以至于主打机型没有得到很好的销售。

乐视入主酷派后,可能带来一些改变包括:酷派将不用把硬件盈利作为考虑,而可以专注于以价换量提升销量。此外,贾跃亭也可能给酷派带来资本运作空间,据计算,Leview Mobile HK Limited大约以平均2.6港元/股收购了酷派的28.9%股权,而其当前股价为1.53港元/股。

而能否从业务上拯救酷派,取决定性作用的并不是乐视来自火星的神奇魔力,而是需具体到提升酷派当前线下线上的渠道能力,同时避免因价格革命而降低品质。刘江峰的加盟,对酷派进军新千元市场无疑是一重利好其进军中高端市场,短期内还不现实。

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